Виды и преимущества брендов в международных компаниях

Такая стратегия может привести как к успеху в маркетинговом и финансовом отношении, так и к полному краху. Если говорить о преимуществе данного бренда, то фирма затратит меньше средств на его создание, нежели на создание нового бренда. Зонтичный бренд распространяет на все выпускаемые под ним товары свою репутацию, помогает любому новому товару. Еще один преимуществом является лёгкость налаживания дистрибуции, так как в этом случае торговая сеть возьмётся за реализацию новой продукции, выпущенной под всем известным брендом, а не под неизвестным.

Специфика лайн-бренда, заключается в добавлении новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки. Лайн-бренд позволяет укрепить имидж бренда, не затрачивая практически никаких усилий. Увеличивается объём продаж и удовлетворяется потребность приверженцем данного бренда. Ярких примеров лайн-брендов великое множество. Достоинство данного вида бренда в привлечении внимания потребителей, что при этом не требует дополнительных рекламных материалов. Надо отметить, что лайн-бренд всегда воспринимается как единое целое. В этом случае чрезмерное расширение бренда не имеет смысла, так как предложение теряет единство, которое изначально было преимуществом.

Товарный бренд, заключается в эксклюзивности каждого товара, в особенном положении на рынке. Самым главным и необходимым требованием к бренду является превосходство товара по качеству над другими товарами. Слабость такого бренда заключается в особом подходе и внимании к каждой единице товара. Это означает, если он не окупится, предприятие понесёт большие убытки. При использовании данного вида бренда, возможно следующее его деление:

Рис.1.3 Виды товарных брендов

Широта линейных брендов рассчитывается на максимум товаров, при этом сохраняются главные свойства и характеристики продукта, которые занимают главенствующее место в портфеле брендов компании.

Премиум-бренды ("Флагман", "Русский стандарт", "Аэрофлот") берутся как протобренды, которые поддерживают бренд прото-класса и премиальную позицию на рынке главного продукта. В маркетинге их принято обозначать как бренды класса high-end. Премиум-бренд обладает гораздо более высокими потребительскими свойствами по сравнению с остальными продуктами из этой же товарной группы. Премиум-бренд может относиться к автомобилю или авиакомпании, в любом случае главной отличительной чертой окажется высокое качество наравне с имиджем, подкреплённое высокой стоимостью. Например "Аэрофлот" первым среди отечественных авиакомпаний раскрыл стоимость своего бренда - одного из самых известных и узнаваемых как в России, так и за рубежом. По состоянию на конец 2010 года этот показатель составил 1,086 млрд. долларов США. Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance - признанный мировой лидер по оценке брендов. Как следует из ее исследования, "Аэрофлот" входит в число 20 самых дорогих брендов авиакомпаний мира и является ярким примером премиум-бренда. Такие бренды занимают особую позицию на рынке и приносят большую прибыль, так как очень привлекательны. Однако они предназначены для небольшой аудитории, так как подвержены влиянию моды.

Таким образом, вопрос о выборе методики бренда очень непростой и неоднозначный. Несомненно, некоторые фирмы применяют смешанную стратегию в этой области, то есть использовать и лайн-брендинг и зонтичный, а, вероятно, и все сразу. Для того чтобы фирма имела большой успех и на финансовых рынках и у потребителей, ей приходится использовать различные механизмы выбора бренда, ведь бренд должен постоянно обновляться и совершенствоваться. Опираясь на опыт лидеров в данной сфере, новые компании могут создавать сильные бренды, позволяющие улучшить достижения в сфере маркетинга.